Google sacude al turismo. Regalará anuncios a hoteles y agencias.

Google dará un giro radical al turismo ya que ofrece anuncios de manera gratuita para reservas turísticas a través de Google Travel, con el fin de estimular a los hoteles y agencias de viaje en el mercado dada la pandemia Covid-19 que ha afectado al turismo mundial, e igualmente a los usuarios quienes podrán acceder a una gama más amplia de hoteles y precios.

La nueva política de Google Travel significa un paso adelante en la búsqueda de alojamientos, lo que supone una competencia directa de Google y de manera gratuita con los mayores operadores turísticos electrónicos del mundo como Expedia y Booking.

De acuerdo con un comunicado emitido por Google, expresan:

“Para todos los hoteles y agencias de viajes, este cambio supone una nueva forma gratuita de captar clientes. Para los anunciantes, los enlaces de reserva gratuitos pueden ampliar el alcance de las actuales campañas de Hotel Ads”.

Por tanto, cuando un turista navegue por Google en busca de un alojamiento y encuentre un hotel que le agrade, tendrá la opción de pagar directamente al hotel para quedarse con la habitación, y el hotelero no tendrá que remunerar a Google por la transacción.

Asimismo, Richard Holden, Vicepresidente y Product Manager de Travel en Google, detalla:

“Cuando los viajes se reanuden de verdad, será fundamental que la gente pueda encontrar la información que necesita y ponerse en contacto fácilmente con las agencias de viajes online. Durante muchos años, hemos ayudado a los viajeros a elegir el alojamiento adecuado proporcionándoles una lista de establecimientos relevantes, además de reseñas, fotos e información sobre sus instalaciones”.

“Nuestras pruebas de esta nueva función muestran que todos los tipos de socios, desde hoteles individuales hasta agentes de viajes en línea, se benefician de enlaces de reserva gratuitos a través de un mayor tráfico de reservas y participación de los usuarios”.

A su vez, Google asegura que el objetivo de estos cambios es ampliar la oferta de vendedores de habitaciones mejorando la experiencia de búsqueda y comparación de precios, lo que supondrá una mayor competencia de precios y obligará a ajustar los márgenes, confirmando que no se trata de un cambio temporal.

“Pensamos que este cambio contribuirá a mejorar la competencia y la elección del consumidor, ya que facilita una competición equitativa entre los hoteles y los sitios web de viajes, garantizando que el usuario tiene acceso a una mayor variedad de opciones cuando quiere reservar un viaje”, afirma la empresa.  

Por su parte, los establecimientos ya suscritos a Hotel Prices API y Hotel Ads no necesitan hacer nada para aparecer en los enlaces de reserva gratuitos y cualquier hotel o agencia puede participar a través de su cuenta de Hotel Center, en el cual lanzarán en los próximos meses, herramientas que permitirán a cada hotel publicar directamente sus tarifas y disponibilidad sin requisitos técnicos complejos.

Por medio de esta iniciativa de Google al regalar anuncios a hoteles y agencias de viaje, junto a otros proyectos puestos en marcha por la tecnológica en los últimos meses, se prepara el terreno para cuando se reanude completamente la actividad turística en el mundo.